Czy warto wykorzystywać remarketing?

remarketing adwords tytułowy obraze

Czy warto wykorzystywać remarketing?

Remarketing jest potężnym narzędziem, z którego trzeba korzystać  właściwie, aby jego działanie przyniosło oczekiwany efekt. Jak to robić? Przyjrzyjmy się jak mądrze wykorzystywać remarketing AdWords.

Czym jest remarketing? Remarketing służy do wyświetlania reklam użytkownikom którzy odwiedzili już kiedyś naszą witrynę internetową i/lub wykonali na niej jakąś akcję.  Remarketing może więc nam pomóc w oszczędzeniu znacznej ilości środków marketingowych, dzięki docieraniu do osób które zapoznały się już z naszą ofertą. Gdy trafimy do nich z odpowiednim przekazem marketingowym będą bardziej zdecydowani do spełnienia celu naszej strony – kontaktu, jeśli oferujemy usługi lub sprzedaży produktów, jeśli prowadzimy sklep internetowy – tzw. konwersji.  Szczególnie dobre efekty możemy uzyskać w sytuacji gdy mamy dużo bezpłatnego ruchu organicznego.  Dzięki temu angażując użytkowników którzy opuścili naszą witrynę nie dokonując konwersji, uzyskamy lepsze efekty niż wydawanie środków na pozyskiwanie kolejnego płatnego ruchu z linków sponsorowanych, czy często bardziej przypadkowego ruchu z ogromnej sieci reklamowej Google AdWords.

Przygotuj odpowiednie listy remarketingowe

Przygotowanie odpowiednich list remarketingowych jest jedną z podstawowych rzeczy które zrobimy jeszcze przed uruchomieniem kampanii. O czym należy pamiętać tworząc takie listy? Między innymi o tym  jaki produkt oferujemy. Jeśli ktoś szuka wakacji last minute to remarketing nie może trwać 2 miesiące. Jeśli ktoś chce kupić dom lub mieszkanie, to remarketing powinien być dłuższy niż 2 dni, ponieważ w tego typu ‘produktach’ ścieżka zakupowa i proces decyzyjny jest dużo dłuższy.

Dodatkowo jeśli ktoś w naszym sklepie internetowych przeglądał kategorię z sukienkami, to stwórzmy dla niego reklamy remarketingowe związane z tą kategorią, a nawet z konkretnymi produktami które odwiedził na naszej witrynie.

Pamiętaj również o tym żeby wykluczyć z list remarketingowych osoby które dopiero co skorzystały z Twojej oferty. Jeśli kupiły przed chwilą wycieczkę na Ibizę, to niestety nie będą wstanie pojechać na nią drugi raz w tym samym czasie. Takie działania działają irytująco na naszych klientów i marnują nasze pieniądze.

Bardzo dobrą praktyką jest segmentacja list remarketingowych uzależniona od miejsca na ścieżce zakupowej, na którym nasz potencjalny klient przerwał ‘podróż’ do konwersji.  Pozwoli nam to zwiększyć stawki reklam osobom które są bardziej zdecydowane na zakup.  Szczególnie istotna lista może zawierać osoby które dodały produkt do koszyka, ale nie dokonały zakupu.

remarketing

 

SEM Expert. Specjalizuje się w reklamowych kampaniach sprzedażowych dla e-commerce.
Scroll Up